如何讲好故事而不是肇车祸现场?

日期:2019-06-25 15:32:36   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:196

成功的品牌背后都有一个动人的故事;但讲好故事不容易,何况故事人人会讲,讲来讲去容易讲出雷同的故事,你有我有大家有,显得一点也不高级。于是商家纷纷抢争稀缺资源,对品牌营销来说,最稀缺的资源是什么?

如何讲好故事而不是肇车祸现场?(图1)

当然是奥运,当你的品牌和五环Logo并列出现的时候,不仅带来高大上的感觉,而且会让销量大增。于是奥运成为营销的珠穆朗玛峰:会当凌绝顶,一览众山小。但自尤伯罗斯以后,国际奥委会技高一筹且日益精进,TOP赞助商每个行业只选一家,赞助费多多益善,暗标竞投,价高者得。每届奥运顶级赞助商的争夺成为一场零和博弈:有你无我,有我无他。有耐克,则无阿迪;有宝马,则无奔驰;有可口,则无百事…而且奥运的品牌极其严格,想搞狙击营销几乎不可能。

奥运每四年一届,一旦拿到奥运战略合作伙伴的头衔,其宣传的溢价效应可连绵数年,这比其它营销妙招都有效得多。所有的国际大牌在奥销上都是重磅加仓,孤注一掷;绝不给竞争对手插足的机会。可口可乐赞助了奥运超过百年,视奥销为自己的禁脔,在百年奥运史上,只有1980年莫斯科奥运会可口可乐痛失阵地,那一年可口可乐的业绩大幅下滑,从此后,可口可乐再也没有给百事可乐染指奥销的机会。

“橘生淮南则为橘、橘生淮北则为枳”如今,中国两大乳业品牌为奥运赞助称号剑拔弩张,已到了无法调和的地步。其实,以中国人的智慧完全可以找到奥销妥协双赢的高招:2008年奥运会,青岛啤酒是赞助商;但奥运是在北京举行,燕京啤酒不想缺席,于是开创性的让奥运会有了历史上第一次孪生赞助商,最后的结局是一箭双雕,各自双喜。

讲一个典故,2008年北京奥运会的体育用品赞助商是阿迪达斯,但聪明的老谋子在开幕式上让李宁在鸟巢上空飞翔一周最后点燃火炬,国人大呼过瘾,第二天李宁的股票大涨;而阿迪达斯一气之下把自家奥销的主管炒了鱿鱼。论起谋略,老外还是浅嫩得很。

如何讲好故事而不是肇车祸现场?(图2)

世上事,有一必有二,北京将是世界上唯一一个既举办过夏季奥运会也举办过冬季奥运会的城市,2022冬奥会如果出现的牛奶赞助商,本来就是可喜可贺的事。当年,我们先后为这两大品牌策划时用的就是原产地优势:来自大草原,自然好味道。两家都打的是草原牌,内蒙古的草原牛奶最后战胜了大上海的城市牛奶,草原牛奶成为中国牛奶行业最大的品类优势。同样大草原,一样好牛奶。何分彼此?既然草原牛奶可以共享,奥运牛奶为什么不可以共享?

如何讲好故事而不是肇车祸现场?(图3)

卧虎藏龙里的李慕白是这么劝悟俞秀莲的:“当你握紧拳头的时候,什么也抓不到;而张开手掌时,却拥有了一切。”

本文相关词条概念解析:

牛奶

牛奶(Milk)是最古老的天然饮料之一,被誉为“白色血液”,对人体的重要性可想而知。牛奶顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家,牛奶也分有不同的等级。最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。牛奶含有丰富的矿物质、钙、磷、铁、锌、铜、锰、钼。牛奶是人体钙的最佳来源,而且钙磷比例非常适当,利于钙的吸收。主要成份有水、脂肪、磷脂、蛋白质、乳糖、无机盐等。牛奶具有补虚损,益肺胃,生津润肠之功效。用于久病体虚、气血不足、营养不良、胃及十二指肠溃疡等。

网友评论
委屈art
飞轮海“车祸现场”,是怎么一回事?
2020-01-17 20:24 857
coco1982
怎样走出这种困境呢
2020-01-17 16:29 404
KIKIJOJO
如果是拆除的话必定离不开群众的自愿支持
2020-01-11 01:41 866
金刚福禄呱
如何讲好一个故事呢?
2020-01-14 03:55 844
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