如何突破现状,打造当下最chic的影院

日期:2019-06-12 13:34:55   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:11

第2382天

窗外酷暑严寒

我也会一直陪伴着你

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如今,影院市场相对饱和,竞争力骤增,加之房租压力大,员工的人力成本高,卖品、衍生品量少,影院没有自己的特色,观众只是购物同时的观影,抑或是单纯消遣,并没有过多的时间停留。

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图1)

然而,影院还是以年轻的消费者为主,现状却不容乐观,年轻人的心里不好把握,如何迎合潮流的同时又不失自身特色,彰显自身魅力的同时又能成为当下年轻人最喜欢的最chic的院?

市场在发展,影院依旧没有特色

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图2)

随着经济的发展,年轻势力如雨后春笋般出现,不可置否的是,这些让人摸不着头脑的年轻人一直是影院消费的主力军,现阶段的95后00后,愈发注重精神及物质上的享受,本就作为服务行业的影院,投消费者之所好方才是王道。

影院自然是深谙其道,所以近几年来,也在不断寻求突破,力求在雷同中做出不同,以满足观众的多方位需求,打造专属的特色,塑造出自身的品牌,但是困扰影院多年的问题并没有那么容易解决,以下为影院扩大营销几点思路。

观影需求升级,影院迎来新的

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图3)

院线的快速发展,也不可避免地出现了瓶颈和弊端,消费者的核心需求也发生了巨大的改变。

上面提到现在的消费者注重精神以及物质上的享受,所以影院现阶段也不局限于只是观影的场所,在各家影院影音质量逐渐趋于平均的形势下,便捷性消费者更加关心的条件,除了地理位置的便捷之外,“一地多用”也当纳入其中,比如成为休闲娱乐的暂时性歇脚地—饮吧;开展各种社交活动;给消费者家的感受。

总之,能够让观众多停留,就有消费的可能性,消费者的观影需求已经不单单是“观影”多样化的需求,影院的也随之升级。

影院和消费者多种互动,打造社交平台

院本就是一个社交场所,看仅仅是它全部功能的一部分,比如玩游戏、看直播等,已经有不少影院开始尝试各种活动,如何更好的发挥其作用,探索影院场景下新社交模式。

众所周知,武汉大学的樱花非常出名,武汉大学和华中师大旁边的武汉博纳国际影城就很好的利用了这一点,早在2016年的春季,趁着3月樱花开的恰逢最美,便在影城开展了“樱花女神”的评选活动,发布文章,并且联合媒体报道宣传此事,两所高校的女学生纷纷参与其中,在樱花树下牌照上传到影城的上,经过层层筛选最终投票出“樱花女神”

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图4)

博纳国际影城

就是这场“选美”比赛,影响力甚好,几年以来成为武汉博纳影城的保留项目,深受大学生的青睐。

影院大可根据自己的城市特点,地理位置优势举办各种活动,扩大影响力和知名度,也有影城每年举办“唱歌比赛”这种活动在大学城附近常见,同样的,小区附近的举办亲子活动,商场的以多样性为主,如果赶上端午节、五一、六一、国庆...影院能举办的活动更是不胜枚举。

一定要多尝试,筛选出较好的活动长期举办,消费者的选择往往会收到口碑等各方面的影响,周期性能够带来更为深远的影响力。

发展第三代影院,带来新生活

数字放映、互联网平台、卖生活方式—是第三代影院的三大特点。

在国内,被称为“中国数字放映之父”的张宝全早在2006年就提出了“第三代影院”的概念:第三代影院是在互联网思维下,以互联网技术和数字放映为手段,打造的以为平台,集合休闲、娱乐、文化、时尚等多种生活方式的生活空间,这里卖的不只是而是“生活方式”

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图5)

1+X红树林影城

1+X红树林影城从结构、布局,到空间设计完全颠覆了传统院的模式,在大面积、多功能的公共大厅,可以喝咖啡、品尝美酒、玩桌游等;在个性化十足的私密空间里,可以聚餐、开PARTY、玩游戏、唱歌、举行小型会议…前所未有的生活方式,让许多去过的人都称其为“中国首个第三代影院”

最重要的是,第三代影院彻底颠覆了目前影院“票房至上”的生存法则,票房只占其收入的30%,其余70%都来自各种生活方式的贩卖,如喝酒、吃饭、聚会、玩游戏、唱歌…让看的人可以来影院,不看的能走进影院;而且这种生活方式,人们在家中是不可能获得的。

抓住顾客消费心理,营造文化内涵

文化内涵的养成不是一蹴而就的事情,随着网红爆款流行,各种网红大咖地层出不穷,但是一时的火爆并不是长久之计,影院需要有长远的考虑,打造成品牌。

上海大光明院作为国内现存最古老的影院之一,目睹了80多年来中国的兴衰流转,更创造了无数的,享有“远东第一影院”的盛名,而其影院的装修也无时无刻不彰显着来自历史文化的厚重感。

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图6)

上海大光明院

影院底层原本单独作为疏散通道的空间被精心设计成展示大光明院历史的文化长廊,供观众免费参观。长廊色彩取灰白两色,营造简洁、素雅的氛围,通过灯光、图片、文字、实物等手法,展示影院的昨天与今天。这一做法在全国尚属首次,使得观众们在欣赏之余,更能品味大光明的花样年华。

武汉银兴国际影城南湖店拥有典型的工业风,桔色的大厅、桔色的座椅,还有简洁又不失格调的装修,一切看上去都是那么清新、年轻、富有活力。符合年轻人的审美,针对不同的目标受众,采取不同的风格,打造影院独有的文化内涵。

革新技术,创造极致的视听盛宴

随着智能大屏终端的发展,如今的家庭影院已越来越能创造类似于院的体验。如何吸引观众走出家门,并从众多的娱乐方式中选择走进院,成为了影院商们面对的巨大考验。而差异化视听体验成为影院竞相争夺的高地,以巨幕厅、4D厅、音效厅、激光厅等为代表的高端影厅,迅速崛起,迎来蓬勃发展。

万达影业就提出“为观众最家的观影环境”的理念,依托万达集团在地产集聚的实力,并凭借多年积淀的企业理念、成功经验与企业精神,与具有国际背景的服务供应商联盟,以132亿元的营收、超15亿元的净利润领跑国内影院市场,并创造刷新了终端乃至行业的多项纪录。还有一部分影院则瞄准高端影院服务,使用杜激光放映和杜比全景声,再搭配舒适的斜躺式座椅,为观众带来更加极致的视听效果。

如何突破现状,打造当下最chic的影院(图7)

万达影城

随着放映技术、声画技术的不断进步,影院的技术升级不可避免,但影院消费能否随之升级,靠的不仅仅是所呈现给受众的产品本身,还需要的是一个积极营造给消费者的全方位立体氛围,这样的品牌才会经久不衰的吸引忠实消费者。

总而言之,作为服务行业,满足消费者的需求是根本,但是“一千个人心中,就有一千个哈姆雷特”革新技术是根本,文化内涵是辅助,多样化的活动是亮点,影院明确定位,为观众营造更佳的服务体验。

本文相关词条概念解析:

影院

影院(拼音:yǐngyuàn)是为观众放映电影的公共场所。电影在产生初期,是在咖啡厅、茶馆等场所放映的。随着电影的进步与发展,出现了专门为放映电影而建造的电影院。电影的发展——从无声到有声乃至立体声,从黑白片到彩色片,从普通银幕到宽银幕乃至穹幕、环幕,使电影院的形体、尺寸、比例和声学技术都发生了很大变化。电影院必须满足电影放映的工艺要求,得到应有的良好视觉和听觉效果。

网友评论
蓝海晴
《三生三世》为什么被影院下线?
2019-09-08 00:08 950
甜甜美人鱼
刘亦菲的妆容和角色出嫁时的红色头饰,简直是来自于造型师的满满恶意
2019-09-13 19:09 561
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