妨碍经营与就业,现在店招全统一了,正在构建一种新的平衡

日期:2020-05-29 16:16:23   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:578

一旦为了追求一致而强行一致,就可能变成一种形式主义。

妨碍经营与就业,现在店招全统一了,正在构建一种新的平衡(图1)

文 羽木

日前,华东师范大学广告学系部分师生就全国“店招统一”现象向参加的代表委员发出呼吁,希望国家层面重视在“拆违建”背景下城市治理中“一刀切”形式主义倾向导致的“店招统一”现象;建议国家有关部门尽快就户外广告店招问题,调研,会商,借鉴其他国家、典型城市的经验,出台科学的条例。

如师生们所列举的,从“清明风”“番茄风”到“密不透风”各类整齐划一的“统一店招”既让城市街道失去了生机活力,在审美上也透露出一股浓浓的“怪诞”意味,与正常店招生态呈现出鲜明的对比。

在以往,多从审美角度来评判统一店招的弊端。但结合当下经济复苏的现实来看,这实质上也是一些城市部门对微观经济活动进行过度干预的现实注脚。

正常状况下,一家店使用什么风格的广告牌,只要不存在安全隐患,符合广告法中的规定与公序良俗,就理应属于“法无禁止皆可为”的范畴,城市之手,不该轻易介入。

而强制性的统一店招,给商家增加了更换的麻烦和成本不说,也是对大众审美共识的一种冒犯。

更重要的是,它的“连锁反应”还难免传导到广告设计行业。众所周知,广告设计是创意行业,而当城市街道被统一风格的店招“霸占”后,也就意味着“创意”不再被需要,甚至由于是统一制造,也可能给广告行业的正常经营秩序带来影响。此前就有广告设计师抱怨:现在店招全统一了,我们还设计个啥?都要失业了!因此,仅从全面强化优先就业政策的角度,如此做法也应该被及时纠偏。

纵观各地实施统一店招的理由,无外乎是“净化、美化城市环境,提升城市品位”初衷未尝不可以理解,一些店招也的确显得不甚美观。但是,“美化”“提升品位”显然不是“一刀切”弄成统一风格就大功告成了。一旦为了追求一致而强行一致,就可能变成一种形式主义,不仅毫无美感和品位可言,反而制造一种恶劣的示范。

城市,一端连着城市秩序的规范,一端连着市场的活力,需要找到恰当的平衡点。而任何的形式主义和“一刀切”的强制规范,都可能导致效果失衡。

曾在常务会议上指出,有的城市规划、观念存在偏差,一味追求“环境整洁”牺牲了许多小商铺。这样的城市其实是一座毫无活力的“死城”

□ 羽木(媒体人)

本文相关词条概念解析:

形式主义

形式主义(formalism),指在艺术、文学、与哲学上,对形式而非内容的着重。有形式主义行为的人,被称为“形式主义者”。形式主义的思想根源和哲学基础是唯心主义和形而上学。它的理论和创作实践都置内容于不顾,而把形式强调到一种绝对化的程度。赫尔巴特的形式主义美学认为,美只能从形式来检验,即从构成美的个别因素和艺术作品形式之间的关系来检验。形式主义的产生,有其思想理论基础和社会历史根源,思想理论基础是唯心主义形而上学,社会历史根源是习惯势力和传统文化负面影响。具体到一个单位形式主义产生的根源有二。

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