潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖

日期:2020-01-16 22:19:21   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:456

多年韬光养晦,终于在电商领域打出一张可与阿里巴巴对抗的王牌了。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图1)

隐藏的电商独角兽即将破土而出

1月9日,微信团队公布了小程序上线三年的成绩:2019年小程序日活跃用户已经超过了3亿,并且累计创造了8000多亿元的交易额,同比增长160%。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图2)

数据一出,外界哗然,很多人才反应过来,原来这么一个不起眼的接口,竟然隐藏着如此大的商机。

想想看,我们的国民短抖音,日活跃用户才4亿;我们的新浪微博,日活也才2.16亿。而微信小程序,不过是微信的一小部分,而且上线仅三年,其日活居然已经达到了3亿多了。

那8000多亿的成交额又是什么概念呢?

2018年,拼多多年成交额为4716亿元,2019年二季度,拼多多年成交额才突破7000亿元。

这意味着,微信小程序的年交易额直接就把电商三巨头之一给比下去了。

可谓震惊!

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图3)

众所周知,微信以社交见长,拥有着庞大的流量池,但一直都苦于没有电商生态,无法很好地将流量变现。

如今,微信小程序既拥有了庞大的活跃用户量,又有了可观的交易额。这意味着,三年潜伏,微信终于探索出有效的变现之路了。

一个隐藏的电商独角兽即将破土而出!

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图4)

小小的接口,隐藏着千亿规模的商机

2017年1月9日,作为微信生态的优化场景,小程序正式上线。

一年后,一款名叫跳一跳的小游戏成为其爆发的窗口,因为通过跳一跳,4亿用户知道了小程序的存在。

随后,在底层技术与微信流量入口的双双加持下,小程序再度深入到电商零售,社交、内容、交通出行和生活服务等多个生活场景。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图5)

因为轻巧便捷,而且特别人性化,小程序的数量和用户都实现了爆发式的增长:2018年7月,其数量已经超过了100万个,2019年6月,其者已超过150万。

另外,在合作方面,已经共有21,000家第三方合作伙伴加入企业微信生态,超过470万个被接入企业微信。

这意味着,微信正在逐步脱离单纯的社交属性,慢慢地搭建起自己的消费生态圈了,随着商机的不断入驻,用户黏性的加强,小程序必将成为其流量变现的强劲武器。

于是,已经听到了潮水声音的,再度加码了自己的商业变现之路:

首先,帮助小商家打造自己的商业闭环。

现时的小程序已经推出大量服务于“商业化”功能,比如封面广告、交易保障、一物一码、物流信息等等,旨在努力提高用户的购物体验。

其次,上线直播带货,赋予消费生态。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图6)

众所周知,直播带货是当前电商界最火的变现方式,看看今年的双11,看看李佳琦和薇娅带动的消费热潮,你就知道直播带货到底有多猛了。

如果说,小程序此前推出的功能还只是小心翼翼对商业化的浅尝辄止,那么这次直接宣布要搞直播带货,这几乎就宣示了要开始风风火火入局电商了。

原来,在阿里、京东、拼多多厮杀得火热之时,一旁的并没有闲着。在打造属于自己的电商生态圈这条路上,已经迈出了重要的一大步了。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图7)

出击!足以令阿里都要为之颤抖!

在互联网界,和阿里巴巴之争向来已久,历经多年的交锋和角逐,两者皆形成了自己的竞争优势。

比如,在社交领域,以一骑绝尘之势远超于阿里巴巴;而电商领域,阿里巴巴则以绝对的优势力压。

所以,两者长期处于互相牵制的状态,短时间内,谁也奈何不了谁。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图8)

但在互联网的竞争进入纵深阶段,如何把用户导向广告、金融和消费这些高毛利率的业务已经成为了竞争的关键了。

而在这方面,拥有强大电商业务的阿里巴巴无疑具备更大的优势。

2019年双11,阿里巴巴以2684亿的成交额再创记录,随后,再在香港成功上市,其市值一举超越了成为新任港股王。

1月10日,阿里巴巴股价再创新高,其市值已达到约4.70万亿港元,比之的3.81万亿港元领先颇多。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图9)

而虽然有微信,坐拥11.51亿活跃用户,在社交方面具备压倒式的优势。但由于它既缺乏像之类的商城,又缺乏如支付宝之类的金融业务,所以一直以来,微信的变现之路都显得十分鸡肋。

其实,上面说了那么多,无法都是在强调一个重要问题:电商真的太重要了,形成自己的消费生态圈真的太重要了。这将决定了接下来的互联网之争中谁能更胜一筹。

所以,哪会不着急呢?

其实,在电商方面,处于劣势的并不是无动于衷,这些年来,它一直扶持京东、拼多多、唯品会,都是在战略上对阿里的有力打击。

特别是随着小程序生态圈的日渐成熟,的电商业务将会迸发更强劲的活力。

为什么这么说呢?

首先,在用户数量方面,微信直接碾压了、天猫等巨头。

微信作为目前最大的社交软件,其实已经一枝独秀了。截至2019年三季度,微信的月活跃账户数已经达到了11.51亿,同比增长6%。

而阿里同期的零售市场移动月活用户数仅为7.85亿,相比之下比微信少了3.66亿,差了足足一个京东。

潜伏3年,微信直接碾压了淘宝,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,足以令阿里都要为之颤抖(图10)

其次,在用户黏性方面,微信直接把其他软件甩开一大截距离。

微信作为社交工具,已经完完全全融入到生活当中,我们的衣食住行几乎都离不开它。这种黏性程度,是其他APP所不具备的。

更为关键的是,电商经过了10多年的发展,其线上流量已经日渐见顶,获客成本高居不下。那么在所有平台都遭遇发展瓶颈之际,具备强大获客引流的微信,无疑具备明显的优势。

可以预料到的是,一旦微信的电商生态成熟起来,电商圈将会迎来一个可怕的劲敌,一个足以让阿里都为之颤抖的劲敌。

本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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